「MEO対策で、どんなキーワードを狙えばいいのか分からない」——Googleマップ集客（MEO）の成果は、最初のキーワード選びでほぼ決まります。人気の語をやみくもに狙っても、競合に埋もれて来店にはつながりません。大切なのは、自店舗の強みと、その地域で「今すぐ店を探している人」の検索意図が重なるキーワードを選ぶことです。
この記事では、MEO対策キーワードの選び方を軸に、「地域名×サービス名」の基本の作り方から、検索ボリューム（検索数）の調べ方、業種別の具体的な事例、無料ツール、Googleビジネスプロフィールでの設定方法、キーワードの難易度や競合調査、設定後の効果測定までを、順を追って整理しました。店舗オーナーの方も、これからMEOを担当する方も、読み終えたら自店舗の狙うべきキーワードがリストアップできる状態を目指します。
解説しているのは、店舗集客の戦略設計を5年以上手がけ、実際に多くの店舗のキーワード対策を運用してきた現場の視点です。記事の後半では、私たちのMEO対策チームが日々どのようにキーワードの順位を追い、改善しているかという実務の様子も紹介します。
- MEOキーワードとは何か（SEOキーワードとの違い）
- 「地域名×サービス名」を軸にしたキーワードの選び方・5つのステップ
- 業種別のキーワードの型と検索数の目安（10業種）
- 検索ボリュームの調べ方と無料ツールの使い分け
- 難易度の見極め方・競合調査・自店舗データからの分析
- Googleビジネスプロフィールでの設定場所とNG行為
- 選んだキーワードの効果をどう測り、改善するか（実務の様子つき）
MEOキーワード選びは、次の3つの順番で決まります。
検索数が小さくても、来店に直結するキーワードを取りこぼさないことが成果への近道です。
| ステップ | 具体例（渋谷の居酒屋の場合） |
|---|---|
| STEP 1 軸 |
渋谷 居酒屋 |
| STEP 2 調べる |
「渋谷 居酒屋」は競合多。「渋谷 居酒屋 個室」なら手薄と分かる |
| STEP 3 選ぶ |
来店に近い「渋谷 居酒屋 個室」「渋谷 居酒屋 飲み放題」を優先 |
| ステップ | 具体例（渋谷のパーソナルジムの場合） |
|---|---|
| STEP 1 軸 |
渋谷 ジム |
| STEP 2 調べる |
「渋谷 ジム」は競合多。「パーソナル」「女性専用」で絞ると手薄 |
| STEP 3 選ぶ |
「渋谷 パーソナルジム 女性専用」「渋谷 ジム 体験」を優先 |
| ステップ | 具体例（表参道の美容室の場合） |
|---|---|
| STEP 1 軸 |
表参道 美容室 |
| STEP 2 調べる |
「表参道 美容室」は強豪多。得意な「縮毛矯正」を足すと勝ち筋が見える |
| STEP 3 選ぶ |
「表参道 美容室 縮毛矯正」「表参道 美容室 当日予約」を優先 |
▶ 美容室の集客方法11選（外部サイト）
| ステップ | 具体例（池袋の整体院の場合） |
|---|---|
| STEP 1 軸 |
池袋 整体 |
| STEP 2 調べる |
「池袋 整体」は競合多。来院者の悩み（腰痛など）で絞る |
| STEP 3 選ぶ |
「池袋 整体 腰痛」「池袋 整体 骨盤矯正」を優先 |
| ステップ | 具体例（新宿の皮膚科の場合） |
|---|---|
| STEP 1 軸 |
新宿 皮膚科 |
| STEP 2 調べる |
「新宿 皮膚科」は競合多。診療内容や曜日で絞ると差別化できる |
| STEP 3 選ぶ |
「新宿 皮膚科 土曜診療」「新宿 皮膚科 ニキビ」を優先 |
| ステップ | 具体例（横浜の不動産の場合） |
|---|---|
| STEP 1 軸 |
横浜 賃貸 |
| STEP 2 調べる |
「横浜 賃貸」は競合多。条件（ペット可・駅近）で絞ると手薄 |
| STEP 3 選ぶ |
「横浜 賃貸 ペット可」「横浜 賃貸 駅近」を優先 |
| ステップ | 具体例（吉祥寺の雑貨屋の場合） |
|---|---|
| STEP 1 軸 |
吉祥寺 雑貨屋 |
| STEP 2 調べる |
「吉祥寺 雑貨屋」は競合多。「おしゃれ」「ギフト」で絞ると手薄 |
| STEP 3 選ぶ |
「吉祥寺 雑貨屋 おしゃれ」「吉祥寺 花屋 当日」を優先 |
| ステップ | 具体例（町田の学習塾の場合） |
|---|---|
| STEP 1 軸 |
町田 学習塾 |
| STEP 2 調べる |
「町田 学習塾」は競合多。指導形式や目的で絞ると差別化できる |
| STEP 3 選ぶ |
「町田 学習塾 個別指導」「町田 学習塾 中学受験」を優先 |
| ステップ | 具体例（大阪の税理士の場合） |
|---|---|
| STEP 1 軸 |
大阪 税理士 |
| STEP 2 調べる |
「大阪 税理士」は競合多。相談内容（相続・法人）で絞る |
| STEP 3 選ぶ |
「大阪 税理士 相続」「大阪 税理士 無料相談」を優先 |
| ステップ | 具体例（名古屋の葬儀社の場合） |
|---|---|
| STEP 1 軸 |
名古屋 葬儀 |
| STEP 2 調べる |
「名古屋 葬儀」は競合多。「家族葬」「費用」で絞ると検討層に届く |
| STEP 3 選ぶ |
「名古屋 家族葬」「名古屋 葬儀 24時間」を優先 |
MEOキーワードとは（SEOキーワードとの違い）
MEOキーワードとは、Googleマップ（Googleビジネスプロフィール）で見つけてもらうために、ビジネス情報やカテゴリ、投稿、口コミ返信などで使う検索語のことです。基本は「地域名 × サービス名」の組み合わせで成り立ちます。
SEOキーワードが全国規模の検索を狙うのに対し、MEOキーワードは「その地域で、今すぐ、店を探している」人の検索を狙います。検索数は小さくても来店や予約に直結しやすい——これがMEOキーワードの一番の特徴です。
| 比較項目 | MEOキーワード | SEOキーワード |
|---|---|---|
| 狙う範囲 | 商圏（地域）内 | 全国・全世界 |
| 基本の型 | 地域名 × サービス名 | サービス名・課題ワード |
| 検索数 | 小さめ | 大きめ |
| 来店への近さ | 非常に近い | 記事による |
| 表示場所 | マップ・ローカルパック | 通常の検索結果 |
MEOキーワードの選び方｜5つのステップ
キーワード選定の流れは、次の5ステップで進めます。順番に手を動かせば、自店舗に合ったキーワードが見つかります。
業種別・キーワードの型と検索数
業種ごとに、基本の型・ロングテールの例・検索数の目安（月間）をまとめました。タブを切り替えて、自店舗に近い業種を見てみてください。
MEOと併せて、美容室の集客全体を見直したい方は、美容室の集客方法11選（外部サイト）もあわせてご覧ください。オンライン・オフラインの集客施策が幅広くまとまっています。
※ 検索数はAhrefs等の調査をもとにした月間の目安です（2026年6月時点）。「中・小」は商圏や地域名で変動します。地域名を自店舗の所在地に置き換えて考えてください。
検索数は小さいが来店に直結
検索数は中程度・競合も増える
キーワードの調べ方と無料ツール
候補の洗い出しから検索数の確認まで、無料でできる方法を紹介します。
手順1｜Googleサジェスト・関連キーワードで候補を出す
Google検索窓に「地域名 サービス名」と入れると、サジェスト（予測変換）に実際に検索されている語が表示されます。検索結果下部の「関連キーワード」も候補の宝庫です。
手順2｜検索ボリューム（検索数）を確認する
候補が集まったら検索数を確認して優先度をつけます。下のツールを使い分けるのがおすすめです。
手順3｜スマホで実際に検索し、地図が出るか確かめる
そのキーワードでスマホ検索し、地図（ローカルパック）が表示されるか確認します。地図が出ない語はMEOの効果が薄いため、対策対象から外します。
| ツール | わかること | 料金 | MEOでの使い方 | URL |
|---|---|---|---|---|
| Googleキーワードプランナー | 検索数の目安 | 無料 | 地域名込みで検索数を確認 | 公式 |
| ラッコキーワード | サジェスト・関連語 | 無料（一部制限） | 候補の洗い出しに最適 | 公式 |
| Googleトレンド | 季節変動・人気度 | 無料 | 季節商材の需要ピーク把握 | 公式 |
| Googleビジネスプロフィール | 自店が表示された検索語 | 無料 | 実際の来訪検索語からヒント発掘 | 公式 |
キーワードの難易度を見極める
キーワードの難易度は、そのキーワードでGoogleマップ上位（ローカルパック）に表示されている店舗の強さで判断します。口コミ件数が多く評価の高い店舗が並んでいれば難易度は高め。逆に、上位がまばらだったり情報の薄い店舗が混じっていれば狙い目です。判断するときは、競合の口コミ数・カテゴリ設定・投稿頻度を見ましょう。
競合店舗のキーワードを調査する方法
競合調査の基本は、狙うキーワードで実際に検索し、上位表示されている競合店舗のGoogleビジネスプロフィールを確認することです。競合がどんなカテゴリを設定し、ビジネス情報やサービス内容にどんな語を使っているかを見れば、自店舗が補強すべきキーワードのヒントが得られます。上位3〜5店舗のプロフィールを一覧で比較し、自店舗に足りない語を洗い出すと効果的です。
自店舗の検索データから分析する
すでに運用している店舗なら、Googleビジネスプロフィールの「パフォーマンス（インサイト）」が最も実態に近い分析データです。「ユーザーがあなたのビジネスを見つけた検索語」を見れば、実際に表示されているキーワードが分かります。このデータをもとに、伸ばすべき語と取りこぼしている語を見極めましょう。
インサイトは、Googleビジネスプロフィールの管理画面にある「パフォーマンス」から確認できます。下の画面のメニューから開くと、検索語ごとの表示回数や、電話・ルート検索・予約などの行動データが見られます。
選んだキーワードの設定場所と正しい使い方
選んだキーワードは、Googleビジネスプロフィールの適切な場所に自然に配置します。詰め込みは規約違反になるため、文脈に合う形で使うのが基本です。
ビジネス情報・カテゴリで設定する
最も重要なのはメインカテゴリの選択です。提供サービスに最も近いカテゴリを選び、サブカテゴリで補完します。ビジネス情報の説明文には、選定したキーワードを自然な文章で含めましょう。Googleビジネスプロフィールのカテゴリ設定は、検索結果の関連性評価に直結します。
投稿・口コミ返信で活用する
定期的な投稿に地域名やサービス名を含めると、鮮度シグナルとキーワード関連性の両方を高められます。口コミへの返信にも自然にキーワードを織り込むと、プロフィール全体の関連性が補強されます。ただし、不自然な繰り返しは避けてください。
やってはいけないNG行為
キーワードは適切な場所に自然に配置します。次のような使い方はGoogleの規約違反となり、逆効果です。
・地図が表示されない検索語を狙う
・実際にサービス提供していない地域名の設定
・正式名称以外の語を店舗名に追加する
選んだキーワードの効果を測り、改善する
キーワードは設定して終わりではありません。狙った語で実際に上位表示できているかを定期的に確認し、伸びない語は見直し、勝てる語に集中していきます。この「測って・直す」を続けることが、MEO対策でいちばん成果を分けるポイントです。
効果を測るときは、まずKGI（最終目標）とKPI（途中の指標）を分けて考えます。KGIは「来店数」「予約数」「電話問い合わせ数」など売上に直結する数字、KPIは「狙ったキーワードでの表示回数」「検索順位」「ルート検索数」「プロフィールの閲覧数」などです。キーワード対策の効果は、これらの数値の変化で判断します。
MEO対策チームは実際にどう順位を追っているか
参考までに、私たちsmartMEOのMEO対策チームが、実際の現場でどのようにキーワードの効果を測っているかを紹介します。下の画面は、自社のMEO順位計測ツール「Mappy」で、店舗ごとに設定した対策キーワードの検索順位を毎日モニタリングしている実際の画面です。
このように、キーワードごとに順位の上下を可視化しておくと、「設定したのに表示されない語」「順位が落ちてきた語」がすぐに分かります。順位が伸びない語は、カテゴリ設定や投稿内容を見直したり、より来店に近いロングテールへ切り替えたりして調整します。ツールがなくても、Googleビジネスプロフィールのインサイトと手元のスプレッドシートで、同じように「キーワード×順位×行動数」を記録していけば、十分に効果測定と改善は回せます。
よくある質問
MEOキーワードとは何ですか？
検索ボリューム（検索数）はどう調べますか？
MEOとSEOのキーワードは何が違いますか？
キーワードはいくつ設定すればいいですか？
キーワードの難易度はどう判断しますか？
Googleビジネスプロフィールのどこにキーワードを設定すればいいですか？
MEO対策のKGI・KPIはどう設定すればいいですか？
自己診断：自店舗に合うキーワードのタイプは？
まとめ
MEOキーワードは「地域名×サービス名」を軸に、検索数と検索意図を見ながら、来店に近い語を選ぶのが基本です。検索数の大小だけで判断せず、自店舗が現実的に勝てて、かつ来店につながる語に集中することが、成果への近道になります。
まずは自店舗の「地域名×サービス名」を書き出し、この記事の業種別早見表とツールを使って、候補を3〜5個リストアップするところから始めてみてください。
店舗集客の戦略設計を5年以上手がけ、多くの店舗のMEO対策を運用。GBPの立ち上げから投稿運用・キーワード設計・順位モニタリングまでを一貫して担当。MEO単体で終わらせず、SEO・広告・CVR改善まで含めた集客全体の設計を得意とする。MEO TIMESでは編集・執筆・監修を担う。
「どのキーワードを狙うべきか」「MEO・SEO・広告のどれに力を入れるべきか」——MEO TIMESが、店舗の目標から逆算した集客戦略の設計をサポートします。
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