MEOとは？読み方から意味まで、Googleの公式用語ではない理由も解説

MEOという言葉は、Googleマップでの店舗表示に関わる取り組みを指しますが、Googleが公式に定めた用語ではありません。英語圏では同じ取り組みをローカルSEOと呼んでおり、MEOは日本のマーケティング業界が使い始めた呼び名です。

h.makino（smartMEO）
MEO・Webマーケティング 戦略設計

MEOとは何か

まず、言葉の意味から確認します。MEOとは、Map Engine Optimization（マップエンジン最適化、略してマップ最適化とも呼ばれます）の頭文字をとった言葉で、Googleマップ上で店舗を上位に表示させるための取り組みを指します。

この表示順位を左右するアルゴリズムとして、Googleが「ローカル検索結果」の評価基準を公式に説明しています。表示順位は、関連性・距離・知名度という3つの要素で決まります。

• 関連性：検索語句とビジネス情報がどれだけ一致しているか
• 距離：検索しているユーザーから、各店舗までの距離。ユーザーが現在地を共有していない場合は、Googleが把握している位置情報を元に結果が決まります
• 知名度：ビジネスにリンクしているウェブサイトの数、クチコミの数、クチコミの評判。食べログなどのポータルサイトに店舗情報を掲載することも、このリンクの一つにあたります

同じページでGoogleは、ビジネス情報そのものの充実度にも触れています。住所や営業時間だけでなく、駐車場やWi-Fiの利用可否といった属性情報まで登録し、内容を詳しく正確にしておくほど、ローカル検索結果に表示されやすくなるとしています。

出典：Google のローカル検索結果のランキングを改善するヒント

SEOとの違い

SEOとは、Search Engine Optimization（検索エンジン最適化）の略で、自社のWebサイトが検索結果で上位に表示されるよう手を加えていく取り組み全体を指します。Googleは事業者向けに「SEOスターターガイド」という資料を公開しており、その中でサイトの構成やコンテンツの質、外部サイトからのリンクといった要素が検索結果に影響すると説明しています。

出典：検索エンジン最適化（SEO）スターター ガイド

この対象の違いは、実店舗を持つビジネスにとって実務上の差になります。SEOはサイトを持っている必要がありますが、MEOはサイトを持っていなくても取り組めます。

同じ検索結果の中で、上がMEOの領域、下がSEOの領域にあたります。費用や期間を含めた詳しい比較はMEOとSEOの違いとは？集客効果・費用・向いている業種を徹底比較で扱っています。

対象は別々ですが、無関係ではありません。BrightLocal社が2023年に行ったローカル検索のランキング要因調査（gyro-n社が紹介）では、公式サイトの評価が順位決定要因の19%を占めています。自社サイトのSEOを整えることは、MEOの評価にも間接的に関わってきます。

出典：ローカルSEO／MEOで、検索評価の獲得につながる要素と影響のない要素

実店舗への影響

「地域名＋業種」で検索すると、検索結果の上部に地図と店舗一覧が表示される枠が出てきます。これがローカルパックと呼ばれる表示枠です。

「新宿　ラーメン屋」で検索した際の画面です。地図と共に3店舗が並び、その下には「さらに表示」というボタンが置かれています。枠に表示される店舗数には上限があり、それを超える店舗はボタンを押さないと確認できません。この枠より下に並ぶのが、食べログをはじめとする通常の検索結果です。つまりローカルパックは、SEOで1位を獲得したページよりも上の位置に表示されています。

店名で検索した時に画面に表示される情報のまとまり（ナレッジパネル）も、MEOで整えたプロフィールの情報が元になっています。営業時間や写真、クチコミといった内容が表示され、スマートフォンでは検索結果の上部、パソコンでは画面の右側に表示されます。スマートフォンでの検索ではこれらの枠が画面の一番上に来るため、実店舗の集客への影響は小さくありません。

対象になるビジネスの条件

Googleビジネスプロフィールは実店舗や営業拠点の存在を前提とした仕組みのため、事業の形態によって登録できるかどうかが決まります。

出典：Google に掲載するビジネス情報のガイドライン

オンライン完結型の事業の場合は、MEOではなくSEOや他の集客手段を検討することになります。

加えて、1つのビジネスにつきプロフィールは1つが原則です。同じ店舗を複数登録すると、Google側にはどちらが正しい情報か判断できなくなり、重複と見なされて検索やマップに表示されなくなることもあります。店舗を移転した場合や、以前作ったプロフィールを放置している場合にも起こりやすいため、新しく登録する前に既存のプロフィールがないかを確認しておくと安心です。

既に別の人が管理しているプロフィールが見つかった場合は、そのオーナーにアクセス権をリクエストする方法があります。リクエストから3日以内に、承認・不承認・無回答のいずれかの結果が返るとGoogleは説明しています。

出典：重複するプロフィールと所有権に関する問題を解決する

具体的な取り組み方

Googleビジネスプロフィールとの関係

MEOについて調べる中で、この名称を目にすることも多いはずです。Googleビジネスプロフィールが道具そのもので、MEOはその道具を活用して行う取り組みにあたります。登録しただけでは、まだMEOに取り組んだことにはなりません。

登録できる場合の具体的な手順やオーナー確認の流れはGoogleビジネスプロフィールとは？集客を最大化する登録・運用・MEO対策の完全ガイド【2026年最新版】にまとめています。

MEOで実際に行うこと

MEOの作業は、大きく分けて内部と外部の2種類に分かれます。内部の作業は更に、最初に整える基本項目と、その後も続ける運用項目に分けられます。

最初に整える基本項目は、Googleビジネスプロフィールに登録する店舗の基本情報です。

• 店舗名の登録
• 業種を示すカテゴリの設定
• 営業時間の登録
• 店舗の住所や電話番号の登録
• 駐車場やWi-Fiの利用可否といった属性情報の登録

このうち店舗名には、住所や電話番号、キャッチコピーといった情報を含めることは認められていません。カテゴリについても、扱っている商品やサービスの内容ではなく、事業そのものが何であるかを示すものを選ぶ必要があるとGoogleは説明しています。

出典：Google に掲載するビジネス情報のガイドライン

その後も続ける運用項目は、店舗や商品の写真の追加、提供しているサービスや商品情報の更新、クチコミへの返信、お知らせを発信する投稿機能の活用などです。これらは一度設定して終わりではなく、営業時間の変更や新商品の追加があるたびに更新していく、継続的な作業になります。在庫状況を含めた商品情報も、内容が充実しているほど検索結果に表示されやすくなるとGoogleは説明しています。

出典：Google のローカル検索結果のランキングを改善するヒント

外部の作業は、自社サイトや食べログなどのポータルサイトに掲載されている店舗名・住所・電話番号といった基本情報の表記を、どこでも同じものに揃えることです。この3情報の表記を揃える施策は「NAPの統一」と呼ばれています。表記がバラバラのままだと、Googleは同じ店舗の情報だと認識しづらくなります。

会社名に含まれる中黒の有無、住所に含まれるビル名・階数の書き方、電話番号のハイフンの有無といった細かな表記の違いが、この不一致の典型例です。人が見れば同じ店舗だと分かる違いでも、Googleのシステムには別の場所として扱われる可能性があります。

出典：NAPの統一とは？MEOの重要施策である理由と具体的方法

具体的にどの項目からどの順で着手すべきかは、以下の記事で扱っています。

自分で運用するか外注するか

ここまで見てきた通り、MEOの作業は継続的に発生します。特に複数店舗を運営していたり、クチコミへの返信を頻繁に行いたい場合は、手作業だけでは対応しきれなくなることがあります。そうした場合、カテゴリの一括管理やクチコミ返信を効率化するツールを使うか、業者へ依頼するかが選択肢に入ってきます。一方、店舗数が少なく、更新頻度もそれほど高くない場合は、自分で対応しても十分に回せる範囲です。

ツールの料金や機能は【2026年8月版】MEOツール20選・メトリクスで比較｜料金と機能を公式情報に基づいて比較検討で比較できます。

運用を代行する業者・制作会社に依頼する場合の料金や選び方は【2026年8月版】MEO業者・代理店25社｜マトリクスの図で料金と実績を公式情報から比較で扱っています。

メリットと注意点

MEOには、実店舗を持つビジネスにとって見過ごせない利点があります。

1つは、表示される位置がSEOより有利なことです。ローカルパックとして検索結果の上部に表示されるため、通常のWebサイトの検索結果より先に目に入ります。

もう1つは、費用と準備の負担が小さいことです。Googleビジネスプロフィールの登録・運用は無料で、店舗情報や写真を入力するだけで始められます。

一方で、注意しておきたい点もあります。Googleビジネスプロフィールのクチコミは、良い内容だけでなく、悪い内容もそのまま公開されます。Googleはポリシーに違反していないクチコミを、内容が気に入らないという理由だけでは削除してくれません。

出典：ビジネス プロフィール上の不適切なクチコミを報告する

よくある質問

MEOの読み方は？

「エムイーオー」と読みます。Map Engine Optimization の頭文字をとった言葉です。

MEOとローカルSEOは違うものですか？

指しているものは同じです。英語圏ではローカルSEOと呼ぶのが一般的で、MEOは日本のマーケティング業界で使われている呼び名です。Googleが定めた公式の用語ではありません。

MEOにお金はかかりますか？

Googleビジネスプロフィールの登録も運用も無料です。費用が発生するのは、運用を外部に依頼する場合やツールを導入する場合に限られます。相場はMEOコンサルの費用相場と選び方｜月額の内訳・ROI・失敗しないチェックポイント【2026年版】で扱っています。

Googleビジネスプロフィールに登録すれば、MEO対策は完了しますか？

登録は出発点であり、それだけでは上位表示には繋がりません。カテゴリや写真、クチコミ返信などの項目を整えていく作業がMEOにあたります。

ネットショップでもMEOはできますか？

実体のある店舗や事業所が無いと登録できないため、オンラインのみのビジネスは対象外です。ただし実店舗を併設していれば、その拠点で登録できます。

まとめ

MEOとは、Googleマップでの表示順位を上げるための取り組みで、対象がWebサイト全体であるSEOとは異なります。実店舗であれば業種を問わず関係し、やり方に決まった正解があるわけではありませんが、Googleビジネスプロフィールを地道に整えることが基本になります。