ローカル検索広告とは？MEO広告との違い・費用・出稿手順を解説

Googleで近隣の店舗を検索すると、独立した広告として、または検索結果の枠の中に埋め込まれた広告として、店舗が表示されることがあります。この記事では、これをローカル検索広告と呼びます。

MEOは、Googleビジネスプロフィールを整えて表示順位を上げる施策です。ローカル検索広告は、費用をかけて出稿する広告で、課金のされ方も出稿の手順もMEOとは違います。この記事では、MEOとの違いから、出稿の手順、広告が表示されない時の確認項目までを整理します。

h.makino（smartMEO）
MEO・Webマーケティング戦略設計

この記事で分かること

ローカル検索広告が表示される場所（検索結果とGoogleマップ）
MEOとの違いと、使い分けの考え方
課金されるクリックと、費用の考え方
出稿の手順と、広告が表示されない時の確認項目

表示される内容と場所

ローカル検索広告には、評価、住所、電話番号、店舗の画像、営業時間などの店舗情報が表示されます。表示される形式は、ユーザーの検索語句、広告の関連性、全体的なコンテキストに基づいて自動的に決まります。表示される店舗情報は、通常、広告を出すアカウントにリンクしたGoogleビジネスプロフィールから取得されます。実店舗がある、または特定の地域にサービスを提供するビジネスが、来店、電話での問い合わせ、ルート検索を増やす目的で使います（ローカル広告について）。

広告に店舗情報を表示するには、住所アセットを設定します。住所アセットとは、店舗の住所や地図、店舗までの距離を広告に表示するための設定です（住所アセットについて）。

検索結果のどこに表示されるのか？

Google検索の結果では、最初の検索結果ページに、独立した広告として、または検索結果の枠の中に埋め込まれた広告として表示されます。場所のリストを展開して他のローカル検索結果を表示した場合も、そのリスト内に広告を表示でき、その広告には「スポンサー」と明示されます。（ローカル広告について）

Google検索で「渋谷歯科」と検索した結果の上部に、スポンサー広告の見出しの下に広告が表示された画面 — 「渋谷歯科」で検索した時の広告の表示例です。この例には、住所や電話ボタンは表示されていません。

Googleマップではどう表示されるのか？

Googleマップでは、地図上の店舗の場所に正方形のピンとして、またはマップの検索結果内に表示されます。この2つの形式が必ず一緒に表示されるわけではありません（ローカル広告について）。

正方形のピンはプロモートピンと呼ばれ、通常の丸いピンとは見た目が異なります。マップの検索結果に表示される広告は、マップの検索広告とマップの提案広告です。（Google マップでローカル検索広告を表示する）

Googleマップで「渋谷歯科」を検索した結果の一覧の上部に、スポンサーと表示された広告が2件並ぶ画面 — Googleマップで「渋谷歯科」と検索した結果です。左側の一覧の上部にある「スポンサー」が広告で、評価、営業時間、ウェブサイトとルートのボタンが表示されています。

MEO広告という呼び方

MEO広告は、業界での呼び方です。Googleのヘルプには、ローカル広告について説明するページ（ローカル広告について）と、Googleマップでローカル検索広告を表示する手順のページ（Google マップでローカル検索広告を表示する）があり、「MEO広告」という語はありません。この記事では、後者の名称に合わせてローカル検索広告と書きます。

MEOとは何が違うのか？

違いは、表示の決まり方と、費用の関わり方にあります。ローカル検索広告と、広告ではない通常の表示（オーガニックリスティング）は、Googleマップに表示される仕組みが異なります（Google マップでローカル検索広告を表示する）。

MEOでは、ローカル検索結果は主に関連性、距離、知名度に基づいて表示されます。Googleは、順位を上げるための金銭の受け取りには応じません。（Google のローカル検索結果のランキングを改善するヒント）

広告では、広告ランクという数値で、広告を掲載できるかどうかと掲載位置が決まります。広告ランクは、入札単価（クリック1回に支払える上限額）、広告の品質、検索した人の状況などに基づいて算出されます（広告ランクについて）。

項目	MEO	ローカル検索広告
表示の決まり方	主に関連性・距離・知名度	広告ランク（入札単価・広告の品質など）
費用で順位を上げられるか	上げられない	費用をかけて出稿する
画面上の表示	広告ではない通常の表示	場所のリストを展開した表示では「スポンサー」と明示
設定する場所	Googleビジネスプロフィール	Google広告アカウント
出稿前に必要な準備	プロフィール情報の整備	住所アセットの設定（店舗を所有している場合はプロフィールのリンクが推奨）

ローカル広告の効果を高めるには、プロフィールの写真や動画を高品質かつ最新の状態に保つことが重要です。（ローカル広告について）

費用はどう決まるのか？

ローカル検索広告は、Google広告の検索キャンペーンとP-MAXキャンペーンで配信されます。検索キャンペーンは主にGoogle検索に、P-MAXキャンペーンはGoogleのすべてのチャネルに広告を出します。どちらも、広告で発生したクリックに対して、標準のクリック単価（CPC）が課金されます。ただし、マップでの実店舗の目標に基づくP-MAXキャンペーンでは、マップでユーザーにブランドロゴのピンが表示された際に、インプレッション単価（CPM）が請求されます（ローカル広告について）。

課金の対象になるクリックには、次のようなものがあります。

広告主が指定したウェブページにユーザーを誘導する広告見出しまたはサイトリンクのクリック
Googleビジネスプロフィールを開く広告見出しのクリック
運転ルートを開く地図のクリック
通話、ルート、ウェブサイトなどの操作ボタンのクリック
地図上のピンのクリック

1人のユーザーが上のクリックを2種類以上行っても、料金が発生するのは1種類のクリックのみです。広告内の画像や動画を横にスワイプする操作には、料金が発生しません。

成果の確認方法

Googleマップの検索広告のクリックは、成果の確認では次の3種類のクリックに分けて見ます（Google マップでローカル検索広告を表示する）。

場所の詳細を取得のクリック：検索結果リストから広告をクリックして展開した場合
ルート検索のクリック：店舗へのルートをクリックして検索した場合
モバイル Click-to-Call のクリック：クリックして店舗に電話をかけた場合

キャンペーン、広告グループ、広告、キーワードのいずれかを開き、分割アイコンからクリックタイプを選ぶと、3種類の内訳を確認できます。

予算を決める考え方

1件の来店に使える広告費は、来店した人のうち何割が客になるかと、1人の客から得られる粗利で決まります。例として、来店した人の半数が客になり、1人の客から得られる粗利が3,000円の店では、来店1件の粗利は1,500円です。広告費が来店1件で1,500円を超えると、その来店は赤字になります。この数字は計算の例で、実際の数字は自店の客数と粗利から出します。

1件あたりに使える上限が決まれば、月の目標件数を掛けて、月予算の上限を見積もれます。

出稿手順

Googleマップに検索広告を表示する手順は、次の3つです（Google マップでローカル検索広告を表示する）。

Google広告アカウントの住所アセットを有効にします。
地域ターゲティングを使い、地域別に入札します。ビジネスの近くにいるユーザーに対して入札単価を引き上げます。
ビジネス拠点や、ユーザーが地元で探しているものに関連するキーワードを、キャンペーンで使います。

住所アセットの設定

店舗拠点を所有している場合は、プロフィールのリンクが推奨されています。Google広告の管理画面で、アセットから住所を開き、Googleビジネスプロフィールをリンクします。店舗を所有していない小売チェーンなどで商品やサービスを販売している場合は、アフィリエイト住所アセットを使います（ローカル広告について）。

住所アセットは、以前は住所表示オプションと呼ばれていました（住所アセットについて）。古い解説記事の住所表示オプションは、今の住所アセットに当たります。

配信するキャンペーンの選択

Googleマップは、デマンドジェネレーションキャンペーン、P-MAXキャンペーン、スマート検索キャンペーン、位置情報アセットを使用する検索キャンペーンで広告を配信できるサーフェスです。なお、現時点でGoogleマップだけに限定して広告を配信することはできません（Google マップでローカル検索広告を表示する）。

来店や通話を成果として数える設定

住所アセットを設定すると、広告を見た人のルート検索や通話ボタンのクリックなどの行動が、成果（コンバージョン）として自動的に作成されます。ルート検索は検索キャンペーンとP-MAXキャンペーンで、通話ボタンのクリックはP-MAXキャンペーンで、広告の最適化の対象になります。これらを目標に最適化するには、コンバージョン設定で、メインに設定されている必要があります。（ローカル広告について）

店舗を持たない事業者の場合

顧客の所在地でサービスを提供し、実店舗がない場合は、Googleビジネスプロフィールが非店舗型ビジネスとして設定されている必要があります（Google マップでローカル検索広告を表示する）。

MEOと広告の使い分け

使い分けは、検索語ごとに、自店が今どこに表示されているかを確認して決めます。

順位の低い検索語に広告を足す

地域名と業種を組み合わせてGoogleで検索し、自店が表示される位置を確認します。順位を上げるための金銭の受け取りにGoogleは応じないため、順位の低い検索語で自店を表示させるには、広告で対応します。（Google のローカル検索結果のランキングを改善するヒント）

広告では、近隣の店舗を探しているユーザーに対して、他の店舗よりも目立つように自店の拠点を表示できます（ローカル広告について）。

商圏を広げたい場合

MEOでは、検索しているユーザーから店舗までの距離が、順位を決める要素の1つです（Google のローカル検索結果のランキングを改善するヒント）。

広告では、地域ターゲティングで地域別に入札を設定でき、ビジネスの近くにいるユーザーには入札単価を引き上げます（Google マップでローカル検索広告を表示する）。

広告が表示されない時は何を確認するのか？

広告が表示されない時は、次の項目を確認します。

確認項目	確認する内容
住所アセットのリンク	アカウントまたはキャンペーン単位で、住所アセットがリンクされているか（ローカル広告について）
店舗情報の同期	プロフィールの権限と、アセットの住所でのGoogle広告のフィルタ。店舗情報が不承認になっていないか（ローカル広告について）
キャンペーンの種類	Googleマップに広告を配信できる種類のキャンペーンか（デマンドジェネレーション、P-MAX、スマート検索、位置情報アセットを使用する検索）（Google マップでローカル検索広告を表示する）
地域ターゲティング	ビジネスの近くのユーザーに向けて、地域と入札が設定されているか（Google マップでローカル検索広告を表示する）
キーワード	ビジネス拠点や、地元で探されるものに関連しているか（Google マップでローカル検索広告を表示する）
非店舗型の設定	実店舗がない場合、プロフィールが非店舗型ビジネスになっているか（Google マップでローカル検索広告を表示する）
広告ランク	広告ランクは、広告を掲載できるかどうかの判定にも使われる（広告ランクについて）

表の7項目をすべて設定しても、広告ランクによっては広告が掲載されません。広告が表示されない場合は、リンクと承認の状態から先に確認します。

出稿前に整えるプロフィールの項目

広告に店舗情報（評価、住所、電話番号、写真、営業時間など）が表示される場合、その情報は、通常、プロフィールから取得されます。広告を出す前に、プロフィールの営業時間や写真など次の項目が現在の店舗の状態と合っているかを確認します。

営業時間：臨時休業や祝日の営業が反映されているか
住所と電話番号：現在の情報と一致しているか
写真：現在の店舗の様子が分かるか
クチコミ：評価と返信が現在の状況を反映しているか

広告に表示する写真は、プロフィールの写真ではなく、キャンペーン固有のアセットだけに限定することもできます。ただし、その場合は広告のパフォーマンスに影響することがあります。（ローカル広告について）

よくある質問

ローカル検索広告は無料で出せますか？

無料ではありません。検索キャンペーンとP-MAXキャンペーンでは、広告で発生したクリックに対して標準のクリック単価（CPC）が課金されます。ただし、マップでの実店舗の目標に基づくP-MAXキャンペーンでは、ブランドロゴのピンが表示された際にインプレッション単価（CPM）が請求されます（ローカル広告について）。