MEOとは？読み方から意味まで、Googleの公式用語ではない理由も解説

MEOとは、Google マップと Google 検索のローカル検索結果で、店舗が見つけてもらいやすくなるための取り組みを指す言葉です。MEOという言葉は、Googleの公式ヘルプには出てきません。公式ヘルプでは、ビジネス プロフィールを使用すると、ビジネスのローカル検索結果のランキングを改善できると説明されています（Google のローカル検索結果のランキングを改善するヒント）。

h.makino（smartMEO）
MEO・Webマーケティング 戦略設計

MEOとは何か

まず、言葉の意味から確認します。MEOとは、Map Engine Optimizationの頭文字をとった言葉で、Google マップと Google 検索のローカル検索結果でのランキングを改善する取り組みを指します。

Googleは、ローカル検索結果の評価基準を公式に説明しています。ローカル検索結果は、主に関連性・距離・知名度に基づいて表示されます。

• 関連性：検索語句とビジネス情報がどれだけ一致しているか
• 距離：検索しているユーザーから、各店舗までの距離。ユーザーが現在地を共有していない場合は、Googleが把握している位置情報を元に結果が決まります
• 知名度：ビジネスにリンクしているウェブサイトの数、クチコミの数、クチコミの評判

同じページでGoogleは、ビジネス情報そのものの充実度にも触れています。住所や営業時間だけでなく、駐車場やWi-Fiの利用可否といった属性情報まで登録し、内容を詳しく正確にしておくほど、ローカル検索結果に表示されやすくなるとしています。

出典：Google のローカル検索結果のランキングを改善するヒント

SEOとの違い

SEOとは、Search Engine Optimization（検索エンジン最適化）の略で、Google 検索での存在感を高める取り組みのことです。Googleは事業者向けに「SEOスターターガイド」という資料を公開しており、その中でサイトの構成やコンテンツの質、外部サイトからのリンクといった要素が検索結果に影響すると説明しています。

出典：検索エンジン最適化（SEO）スターター ガイド

SEOとMEOの対象を、次の表で比べます。

筆者が確認した画面では、地図付きの枠がMEOの領域、その下の通常の検索結果がSEOの領域にあたります。費用や期間を含めた詳しい比較はMEOとSEOの違いとは？集客効果・費用・向いている業種を徹底比較で扱っています。

実店舗への影響

「地域名＋業種」で検索すると、Google 検索にローカル検索結果が表示されます（Google のローカル検索結果のランキングを改善するヒント）。筆者が確認した画面では、検索結果の上部に地図と店舗一覧が表示される枠が出ました。この枠は、業界ではローカルパックとも呼ばれます。

「新宿　ラーメン屋」で検索した際の画面です。2026年9月に筆者が確認した画面では、地図と共に3店舗が並び、その下に残りの店舗を確認するボタンがあり、この枠より下に食べログをはじめとする通常の検索結果が並んでいました。この検索では、地図付きの枠が通常の検索結果より上に表示されていました。

対象になるビジネスの条件

Googleビジネスプロフィールは、顧客が訪れることのできる実在の店舗や拠点、または顧客のいる場所に出向くことができるビジネスの場合に、作成できます（Google に掲載するビジネス情報のガイドライン）。事業の形態によって、登録できるかどうかが決まります。

出典：Google に掲載するビジネス情報のガイドライン

オンライン完結型の事業の場合は、MEOではなくSEOや他の集客手段を検討することになります。

加えて、1つのビジネスにつきプロフィールは1つが原則です。同じビジネスの複数のプロフィールは、ユーザーを誤解させるおそれがあり、Googleのポリシーに違反します。ビジネスが移転した場合は、新しい拠点のビジネス プロフィールを新しく作成せず、既存のプロフィールを新しい住所に更新します（重複するプロフィールと所有権に関する問題を解決する）。新しく登録する前に、既存のプロフィールがないかを確認してください。

既に別の人が管理しているプロフィールが見つかった場合は、そのオーナーにオーナー権限をリクエストする方法があります。現在のオーナーにメールで通知が届き、そのオーナーは3日以内に返信する必要があります。3日が経過しても返信がない場合は、お客様が対象プロフィールのオーナー申請をするという選択が可能な場合があります（ビジネス プロフィールのオーナー権限をリクエストする）。

具体的な取り組み方

Googleビジネスプロフィールとの関係

MEOについて調べる中で、この名称を目にすることも多いはずです。Googleビジネスプロフィールが道具そのもので、MEOはその道具を活用して行う取り組みにあたります。公式ヘルプでは、ビジネス プロフィールを使用すると、ビジネスのローカル検索結果のランキングを改善できると説明されています（Google のローカル検索結果のランキングを改善するヒント）。登録しただけでは、まだMEOに取り組んだことにはなりません。

ビジネスのオーナー確認を行うと、お客様がビジネスの代表者であることを証明でき、検索結果にビジネス情報が表示される可能性が高くなります（Google のローカル検索結果のランキングを改善するヒント）。Google のサービスに表示されるビジネスの情報（ビジネス名や営業時間など）を編集したり、顧客とやり取りしたりするには、オーナー確認が必要です（Google でビジネスのオーナー確認を行う）。

登録できる場合の具体的な手順やオーナー確認の流れはGoogleビジネスプロフィールとは？集客を最大化する登録・運用・MEO対策の完全ガイド【2026年最新版】にまとめています。

MEOで実際に行うこと

MEOの作業は、最初に整える基本項目と、その後も続ける運用項目に分けられます。

最初に整える基本項目は、Googleビジネスプロフィールに登録する店舗の基本情報です。

• 店舗名の登録
• 業種を示すカテゴリの設定
• 営業時間の登録
• 店舗の住所や電話番号の登録
• 駐車場やWi-Fiの利用可否といった属性情報の登録

このうち店舗名には、住所や電話番号、キャッチコピー、営業時間、サービスや商品の情報といった、不要な情報を含めることはできません。含めると、ビジネス プロフィールが停止される場合があります。カテゴリについても、扱っている商品やサービスの内容ではなく、事業そのものが何であるかを示すものを選ぶ必要があります。中核事業に当てはまるカテゴリを、できるだけ少なく選びます。

出典：Google に掲載するビジネス情報のガイドライン

その後も続ける運用項目は、店舗や商品の写真の追加、提供しているサービスや商品情報の更新、クチコミへの返信、お知らせを発信する投稿機能（ビジネス プロフィールの投稿を作成、管理する）の活用などです。これらは一度設定して終わりではなく、営業時間の変更や新商品の追加がある度に更新していく、継続的な作業になります。クチコミの投稿と引き換えに、無料または割引価格で商品やサービスを提供することは、虚偽のエンゲージメントと見なされ、固く禁じられています（クチコミを増やすためのヒント）。成果は、オーナー確認済みのプロフィールで、Google 検索や Google マップでの閲覧数、クリック数などとして確認できます（ビジネス プロフィールのパフォーマンスとインサイトを確認する）。

出典：Google のローカル検索結果のランキングを改善するヒント

具体的にどの項目からどの順で着手すべきかは、以下の記事で扱っています。

自分で運用するか外注するか

ビジネス プロフィールは無料で利用できますが、サードパーティに依頼するプロフィールの管理業務は、多くの場合有料になります（サードパーティと連携してビジネス プロフィールを管理するためのヒント）。また、Googleは、ランキングを上げるためのリクエストや金銭の受け取りには一切応じていません（Google のローカル検索結果のランキングを改善するヒント）。

ここまで見てきた通り、MEOの作業は継続的に発生します。特に複数店舗を運営していたり、クチコミへの返信を頻繁に行いたい場合は、手作業だけでは対応しきれなくなることがあります。そうした場合、カテゴリの一括管理やクチコミ返信を効率化するツールを使うか、業者へ依頼するかが選択肢に入ってきます。一方、店舗数が少なく、更新頻度もそれほど高くない場合は、自分で対応しても十分に回せる範囲です。

ツールの料金や機能は【2026年8月版】MEOツール20選・メトリクスで比較｜料金と機能を公式情報に基づいて比較検討で比較できます。

運用を代行する業者・制作会社に依頼する場合の料金や選び方は【2026年8月版】MEO業者・代理店25社｜マトリクスの図で料金と実績を公式情報から比較で扱っています。

メリットと注意点

MEOの利点と注意点を、実店舗を持つビジネスの立場で整理します。

利点は、費用の負担が小さいことです。Googleビジネスプロフィールは、マップと検索でビジネスをどのように表示するかを無料で管理できます（Google ビジネス プロフィールのスタートガイド）。始めるには、ビジネスのオーナー確認を行います（Google のローカル検索結果のランキングを改善するヒント）。

一方で、注意しておきたい点もあります。Googleビジネスプロフィールには、良いクチコミだけでなく、悪いクチコミも投稿されます。クチコミがGoogleのコンテンツ ポリシーに違反していると思われる場合は、違反を報告できます。

出典：ビジネス プロフィール上の不適切なクチコミを報告する

よくある質問

MEOの読み方は？

「エムイーオー」と読みます。Map Engine Optimization の頭文字をとった言葉です。

MEOとローカルSEOは違うものですか？

MEOとローカルSEOは、ローカル検索結果のランキングを改善する取り組みを指す点で同じです。どちらも、Googleの公式ヘルプには出てきません。公式ヘルプでは、ビジネス プロフィールを使用すると、ビジネスのローカル検索結果のランキングを改善できると説明されています（Google のローカル検索結果のランキングを改善するヒント）。

MEOにお金はかかりますか？

Googleビジネスプロフィールは、マップと検索でのビジネスの表示を無料で管理できます（Google ビジネス プロフィールのスタートガイド）。運用を外部に依頼する場合やツールを導入する場合は、契約に応じて費用がかかります。相場はMEOコンサルの費用相場と選び方｜月額の内訳・ROI・失敗しないチェックポイント【2026年版】で扱っています。

Googleビジネスプロフィールに登録すれば、MEO対策は完了しますか？

登録は出発点です。ビジネス情報の内容が充実していて正確なほど、ローカル検索結果に表示される可能性が高くなります（Google のローカル検索結果のランキングを改善するヒント）。カテゴリや写真、クチコミ返信などの項目を整えていく作業がMEOにあたります。

ネットショップでもMEOはできますか？

ビジネス プロフィールは、顧客が訪れることのできる実在の店舗や拠点、または顧客のいる場所に出向くことができるビジネスが対象です（Google に掲載するビジネス情報のガイドライン）。オンラインのみのビジネスは、この条件に当たりません。実店舗を併設していれば、その拠点で登録できます。

まとめ

MEOとは、ローカル検索結果のランキングを改善するための取り組みです。Webサイト全体を対象にするSEOとは、対象が異なります。やり方に決まった正解があるわけではありませんが、Googleビジネスプロフィールを地道に整えることが基本になります。